雇主品牌:它是什么以及如何实施它
希瑟是一名专职作家和工资专家，拥有多年与小企业主直接合作的经验。乐鱼游戏app下载她的专业知识使她能够给你关于工资的问题提供最好的答案。
本文是一个更大的关于招聘。
雇主品牌是一种营销策略，帮助企业向现有和潜在的员工和求职者展示他们作为雇主的身份。它需要创建一个独特的品牌，涵盖从使命和文化到薪酬和福利的整个就业体验。强大的雇主品牌策略可以帮助吸引优秀的候选人，提高员工的工作效率，并增加员工的保留率。
无论你的公司规模有多大，你的目标都是在员工心中建立一种乐鱼游戏app下载公司和积极情绪之间的联系。因为品牌是通过给人的感觉来诠释的，所以开发和培养一个与尽可能多的人相关的一流雇主品牌是很重要的。
现在你知道了什么是雇主品牌，让我们来看看如何为你的企业建立一个强大的雇主品牌。
如何四步打造雇主品牌
小企业应该采取几个步骤来建立他们的雇主品牌，首先要了乐鱼游戏app下载解构成雇主品牌的要素。然后，团队必须确定它的品牌是什么或应该是什么(在所有相关方的参与下，包括领导层)，在内部和外部传达这个品牌，最后，评估它的有效性。
第一步:了解雇主品牌的定义
现在和未来的员工都在用他们的时间和精力来换取报酬和为你的组织工作的经验。因此，从员工价值主张(EVP)的角度来思考你的雇主品牌是很有帮助的。
相对于其他雇主正在做的事情，EVP是你公司对潜在员工和现有员工的整体价值。它结合了公司使命、文化、福利和薪酬，是更广泛的雇主品牌宣传活动的一部分。
第二步:确定你的雇主品牌是什么——或者你希望它是什么
在开发一个品牌时，你应该考虑以下几点:
- 你们公司的宗旨是什么?
- 你想说什么?
- 你们的产品/服务是什么?
- 你如何评价你的员工?
- 你如何衡量自己的成功?
Salesforce创建了一个在员工留任率、办公室文化和幸福感方面得分最高的雇主品牌。
你的雇主品牌应该将你的公司、它所代表的东西以及你销售的产品与客户、现有员工和潜在员工联系起来。做到这一点的最好方法是进行竞争分析，将你的竞争对手与你的业务进行比较。一旦你完成了你的分析并确定是什么让你的公司与众不同，你就可以把这些作为你的雇主品牌的支柱。
使一家公司从竞争对手中脱颖而出的一些共同特征是它的文化、领导力、价值观和使命。通过关注这些关键因素，你可以建立一个令人难忘和吸引员工的雇主品牌。
领导团队有参与吗
一个成功的雇主品牌战略取决于每个人的投入，尤其是你的经理和其他公司领导人。从他们那里获得支持会让你看到你的执行副总裁的客观图景，并培养一个更具体的如何前进的计划。
有几种方法可以促进员工的认同，但让雇主品牌成为绩效标准的一部分是最有效的方法之一。这使得领导者能够客观地根据既定目标衡量自己的表现，这有助于他们确定需要改进的地方，并激励他们这样做。
了解更多有关优秀的人员管理技能这可以提升你的雇主品牌。
第三步:在内部和外部宣传
一旦你确定了你的雇主品牌目标，你就需要计划如何向现有员工和潜在员工传播这个词(当你准备好扩大你的团队时)。参与你的团队，征求意见和输入，并让每个人(例如，营销，运营和客户服务)参与进来，并在同一页是长期成功的关键。
通知在职员工
让你的员工了解公司的雇主品牌是很重要的。这可以从你公司的标志和配色方案到公司的愿景和价值观中体现出来。看看我们的指南吧愿景声明和值的例子你可能想要合并。
你可以发送一份备忘录，宣布雇主品牌的任何变化，并跟进加强品牌的举措(例如，如果你想强调包容性和多样性，可以举办妇女节和骄傲月的活动)。了解雇主品牌的员工可以在与客户、其他员工和潜在员工互动时展现出最好的一面。
向潜在员工推销
如果你准备扩大规模，招聘新员工，你会想要展示你的雇主品牌来吸引人才。确保潜在的雇员明白为什么为你的公司工作是件好事。你可以通过讨论品牌的重要原因来达到这个目的，甚至在你的网站和营销材料中包括公司活动的照片，以突出你如何实现你的品牌。
此外，你可以通过招聘启事和社交媒体资料来推广你的雇主品牌。雇主也可以在面试中向新员工传达公司的目标。每个小企业乐鱼游戏app下载都有不同的渠道将信息传递给合适的人，但这里有一些常见的渠道。
许多潜在的候选人会首先去评论网站了解你的公司。像ZipRecruiter和Indeed这样的求职网站都有公司简介，求职者和员工可以在上面发表评论。
Fit 乐鱼游戏app下载Small Business的确实评论页面拥有按类别的评级和评论。
确保你的个人资料不断更新，上传员工开心玩乐的照片，以及反映你品牌的活动，并回答任何悬而未决的问题。一个很好的开始就是让现在的员工留下评价。但是，不要试图玩弄系统，让十几名员工在同一时间发表评论，求职公告栏会将其标记为垃圾邮件。
如果你和大多数公司一样，你的商业网站可能专注于销售。但如果你真的想吸引人才，你必须把你的使命和文化融入到你的主页和整个网站中。一个关键的地方是你的职业页面。确保它反映了你所追求的品牌。
technyadvice用它的职业页面来展示它的核心价值。
对于许多小企业来说乐鱼游戏app下载，你的实体存在就像你的网站一样容易访问。回顾一下你在世界上的形象，比如制服，零售乐鱼app官网下载入口包装等。目标是在你的产品营销的同时，尽可能多地为你的雇主打造品牌。
从卡车到制服，再到可识别的包装，UPS的所有东西都打上了品牌。
如果你像大多数企业一样，你的职位空缺信息会有一些公司背景和职位描述。在a上发布空缺职位工作委员会能把你的公司摆在几千人的面前吗潜在的新员工。在创建招聘广告突出你的公司文化、福利和价值观。
塔吉特在求职网站上的知名度很高。
招聘会可以在高中、大学招聘活动，甚至军事设施举行，这是提高雇主品牌的好方法。这些活动可以让雇主认识潜在的员工，展示他们的公司文化，并吸引新的候选人。
有了清晰的品牌和一个大大的“今天申请”的标志，你的企业就可以在招聘会上欢迎新的人才。
这是你真正想要确保你使用真实的声音，并专注于展示你的整体公司品牌，而不仅仅是营销信息。而不是简单地展示你的产品，使用社交媒体支持你的文化和活动。
餐厅可以利用社交媒体来宣传自己的品牌、菜单和招聘机会。
向潜在员工推销你的品牌的一个非常有效的方法是通过现有员工，这也是为什么在内部强烈传达你的雇主品牌很重要的一个原因。设立官员员工推荐计划更进一步，积极鼓励你的员工联系潜在的候选人，并为此给予奖励。一个快乐、积极的员工，清楚地了解员工的价值主张，可以把第一手的信息传递给朋友、前同事和他们关系网中的其他人，让你的公司成为一个伟大的工作场所。
在一些全国性和州级的竞赛中，你的公司可以被列为最佳工作场所这将提升你的雇主品牌。
第四步:衡量和评估你的雇主品牌的有效性
与你的雇主品牌战略相关的两个主要因素需要考虑:你在传递你的品牌感知方面的有效性(内部)和你在传播这个词方面的能力(外部)。你的长期计划应该包括定期审查和调整，以确保你的小企业随着时间的推移是有效的。乐鱼游戏app下载
还有其他的人力资源指标这也可以很好地衡量你的雇主品牌是否成功。
保留和吸引雇主品牌的技巧
一个完善的品牌战略可以帮助你减少人员流动，并通过为你的公司创造一个独特的身份来吸引新的人才。我们将介绍一些技巧来帮助你实现这一目标。
留住员工
品牌资产，或者说你的品牌价值，是任何企业成功的关键。建立坚实的基础和接受真实性是你建立品牌资产的两种方式保留现有员工。
打下坚实的基础
作为雇主，你必须考虑的不仅仅是用最优秀的候选人填补职位空缺这个简单的任务。你需要为你的公司文化建立一个坚实的基础，并通过雇主品牌来留住员工。这可以通过创建一个可识别的标志，建立一个吸引人的员工网站，并有一个公司的使命宣言来实现。
雇主品牌可以在员工中创造一种社区意识，这可以导致忠诚和坚持公司的意愿。此外，强大的雇主品牌可以巩固公司的竞争地位。
是真实的
试图成为别人可能会导致失败。要想成功，重要的是要忠于你的品牌和它的价值。这将帮助你与客户建立信任，并创造忠诚的追随者。
品牌忠诚度不仅对顾客至关重要，对员工和股东也同样重要。通过忠于你的品牌价值，你可以确保你的产品和服务与你作为一个公司是一致的，你提供的是你的客户想要的。这种对质量的承诺将有助于保持现有员工的满意度。
了解更多关于员工保留指标在工作场所。
吸引人才
创造一个理想的形象或雇主品牌是吸引候选人的好方法。我们已经讨论了公司使命和文化、员工推荐以及吸引优秀候选人的重要性。你还应该建立明确的工作职责和责任，并定制你的信息。
制定清晰简洁的职位描述
公司应该创造工作描述根据他们的公司文化和业务需求量身定制。通过使用职位描述，他们可以向员工传达他们的价值观、目标和期望。
此外，职位描述可以帮助确定该职位所需的关键技能和能力。员工和候选人可以参考此资源获取信息并确认期望。一旦你有了一个有效的职位描述，分享信息并发布招聘广告。
一定要把你的招聘广告发布在那些有很多知名度的招聘板上，比如Indeed或ZipRecruiter。这将确保你的雇主品牌到达你的目标受众。更多信息，您可以查看我们的评论ZipRecruiter和事实上。
定制品牌信息
你的品牌策略越具体，你就越能从中受益。不要说“我们是一家值得为之工作的伟大公司”，你需要谈论细节。
看看你现在和未来的技能需求。你需要客服代表、工程师、设计师或销售人员吗?通常，不同类型的员工看重不同的东西。设计师可能想要创意自由，而销售人员则希望找到一家快速发展的公司。
你想要一个有凝聚力的雇主品牌战略，但可能想要定制你的信息，并选择不同的渠道，因为你试图接触不同的人才。例如，在工程学院招聘时，你可能会有关于智力挑战的信息，或者强调为客户服务人员提供灵活的工作环境。
你在寻找一种有效的雇佣员工的方法吗?查看我们的深度指南如何雇佣员工以获取有关该过程的更多信息。
雇主品牌vs公司品牌
虽然你的雇主品牌与人们如何看待你作为雇主有关，但你的公司品牌更广泛。它包括传统的与销售相关的品牌努力，以及公众如何看待你公司的各个方面。然而，在你的雇主品牌和销售营销努力之间经常有重叠。
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雇主品牌 |
公司品牌 |
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关注员工敬业度
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以客户为中心 |
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促进包容性 |
提升你公司的品牌 |
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强调成长机会 |
强调企业社会责任的努力 |
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内部/ employee-focused |
注重产品和服务 |
底线
小企业的雇主品牌对于吸引顶尖人才和留住现有的乐鱼游戏app下载优秀员工非常重要。通过创建一个强大的雇主品牌，你可以向潜在的员工展示为你工作是什么样的，并让现在的员工相信你的公司是他们职业发展的最佳场所。这样可以改善公司的形象，增加公司的竞争力。
